Alternativen zum Relaunch – Nachtrag zum Artikel aus dem Web Selling Magazin

Im letzen Web Selling Magazin (11/12 2012) von Data Becker schrieb Frank Puscher über die Alternativen zu einem Website Relaunch. Dabei wurde auch ich befragt.

In der zusammenfassenden Box meiner Anmerkungen wurde leider ein Thema etwas stark zusammengekürzt, sodass ich hierzu von einigen angesprochen wurde.

Reifegrade von Websites

Speziell ging es darum, was denn mit dem Tipp „Prüfung des Reifegrads“ gemeint sei.

Bei der Analyse von Websites ist darauf zu achten, wie „mature“ oder zu deutsch „reif“ eine Website ist. Wer das CMM, das Capability Maturity Model (auch CMMI) kennt ist nun im Vorteil. Hier noch mal eine kleine Auffrischung als Gedächtnisstütze.

Das CMU Capability Maturity Model (Reifegradmodell) (kurz CMM®) ist ein Reifegradmodell zur Beurteilung der Qualität („Reife“) des Softwareprozesses (Softwareentwicklung, Wartung, Konfiguration etc.) von Organisationen sowie zur Bestimmung der Maßnahmen zur Verbesserung desselben.

Wikipedia, abgerufen am 4.1.2013

 

5 Stufen der Reifegrade

Das CMM teilt die Reifegrade des Softwareentwicklungsprozesses in 5 Stufen ein. Wobei diese wie folgt definiert sind:

Reifegrad 1: Initial

Saloppe Definition: Wir hacken einfach drauf los!

Reifegrad 2: Repeatable

Saloppe Definition: Wir haben eine grobe Vorgehensweise um bestimmte Probleme zu lösen.

Reifegrad 3: Defined

Saloppe Definition: Wir haben einen klaren Plan, wie wir mit Entscheidungen, Problemen und Ausnahmesituationen umgehen.

Reifegrad 4: Managd

Saloppe Definition: Um eine Lösung zu finden werden mehrere Varianten angesehen, bewertet, beurteilt und kontrolliert umgesetzt.

Reifegrad 5: Optimizing

Saloppe Definition: Wir sind sehr gut im Vergleich zu den Mitbewerbern und des Marktes. Zusätzlich verbessern wir uns ständig. Leaderfunktion am Markt.

 

Dieses Modell lässt sich auch auf andere Bereiche wie etwa die Untersuchung von Usabilityproblemen oder SEO anwenden. Dabei ist es wichtig, bei der Analyse im Hinterkopf den Reifegrad einer Website zu halten.

 

Reifegrade von Websites (bezüglich SEO)

Initial

Wir hacken einfach drauf los und es wird schon was dabei rumkommen. Content wird beliebig eingestellt. Titles, Headlines und Co sind sporadisch gesetzt und die Inhalte sind weder durch Heading Tags (H1 & Co) noch saubere CSS ausgezeichnet.

Repeatable

Die Webseiten einer Site haben zumindest bezüglich der META Daten und der Dateibezeichnungen eine Vorgehensweise, die wiederholbar ist.

Defined

Canonical Tags werden verwendet. Man versucht seine Seiten klar zu strukturieren indem die erste Ebene der Informationsarchitektur strategisch aufgebaut wird und stellt den Suchmaschinen Sitemaps sowie strukturierte Daten in Form von Microformats zur Verfügung.

Managed

Hier kommt es vor allem auf den Content an. Redaktionspläne, die Bezeichnung der Links sowie systematischer Linkaufbau spielen bei diesen Projekten eine tragende Rolle. Auch die überzeugende Aktivierung von neuen und bestehenden Usern steht auf der Agenda. Die Informationsarchitektur sowie die Optimierung der Hardware stehen wöchentlich auf der TODO-Liste. (… werden in diesem Fall aber auch umgesetzt ;-)

Optimizing

Hier wird strategisch versucht über online als auch offline Maßnahmen eine immer stärkere Verankerung im Universum des Webs zu erlangen. Hohe Pageranks und der langfristige Aufbau einer Online Marke (Brandbuilding) von hoher Bekanntheit und Reputation sind die Pfeiler von Websites mit dem Reifegrad 5.

 

 

So, dass war nun mal kurz eine Zusammenfassung von dem was ich den meisten schon per Email geantwortet habe.

Ich glaube, dass es recht hilfreich ist, vor einer Entscheidung zu überlegen, ob denn eine Website überhaupt den Reifegrad besitzt, um eine SEO-Maßnahme tatsächlich wirken lassen zu können.

Tools wie Screaming Frog helfen in den ersten drei Stufen rasch weiter und schaffen Beschäftigung für Wochen.

In den höheren Reifegraden sind Tools wie die von Sistrix, Searchmetrics oder Cemper recht gut einzusetzen. Aber eins muss klar sein:

 

A fool with a tool is still a fool.

 

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