Organische Landingpage Optimierung – Vorhandene Seiten gezielt optimieren

Landingpages als Wertschöpungsinstrument im Marketingmix

Die Optimierung von Landingpages spielt im heutigen Marketingmix eine wichtige Rolle. Sie entscheidet über Erfolg und Misserfolg von Multi-Channel Kampagnen und bestimmt maßgeblich die Wirtschaftlichkeit einer Werbekampagne oder eines Werbekanals wie etwa PPC Anzeigen.

Marketingziele bestimmen die Form von Landingpages

Um gezielt optimieren zu können, ist es wichtig, dass der Zweck und das Ziel von Landingpages vorab bestimmt werden. Daraus resultiert, dass es nicht immer notwendig ist, eigene Landingpages zu entwickeln, sind doch viele Seiten im bestehenden, organischen Websiteverbund bereits vorhanden.

Was sind organische Landingpages?

Als Landingpage wird eine Webseite bezeichnet, auf denen ein Websitebesucher seinen Besucher auf der Website beginnt. Sie ist folglich die erste Seite, die er zu Gesicht bekommt. Da der Besucher mit einer bestimmten Intention auf die Seite kommt, ist es die Aufgabe der Landingpage, diese Intention zu erfüllen. Eine Intention könnte beispielsweise die Suche nach Information zum Thema „Marathon München Ergebnisse“ oder „Gebrauchtwagen 5er BMW“ sein.

Diese Seiten können nun explizit erstellt werden, um den Bedarf besser anzusprechen oder diese Seiten sind schon im natürlichen Websiteverbund vorhanden. Vorhandene Seiten werden organische Landingpages genannt.

Startseiten als Landingpages für TV, Radio und Printkampagnen

Bei Werbung im TV oder Radio können komplizierte URLs nicht einfach kommuniziert werden. Daher muss die Startseite subtile Anknüpfungspunkte für diejenigen Kunden haben, die aufgrund der Werbung kamen. Die Einbindung muss so erfolgen, dass andere User nicht abgelenkt werden, diejenigen, die es aber interessiert den Anknüpfungspunkt rasch finden, sodass der Medienbruch nicht zu groß wird.

Abb: Auf Playstation.com müssen Champions League Fans genau hinsehen, um zum auf den Stadienbanden angepriesenem Gewinnspiel zu kommen.

Kategorieseiten als Landingpages

Kategorieseiten müssen Besucher rasch weiterleiten. Da jeder Mensch anders entscheidet und unterschiedliche Reize zur Kaufentscheidung benötigt muss das auf der Kategorieseite abgebildet werden.

Abb: Ein Traum für strukturierte Menschen: Die BMW-Kategorieseite von autoscout. Doch was ist mit den visuellen Typen?

Produktdetailseiten als Landingpages

Kunden, die gezielt nach Produktnamen und Bezeichnungen suchen öffnen in der Regel mehrere Tabs nebeneinander. Nun ist es wichtig dem Kunden rasch einen Mehrwert zu bieten. Einen Mehrwert, der aufzeigt weshalb der Kunde in unserem Shop kaufen soll. Das hat den Vorteil, dass der Preis nicht mehr so stark im Vordergrund stehen muss und auch Nicht-Preisführer im Internet gut verkaufen können.

Abb: Warum sollte ich hier kaufen? Ist wirklich nur der Preis entscheidend? Nein auch auf die USPs kommt es an.

Maßnahmen zur Optimierung

Wie diese optimiert werden können und worauf dabei zu achten ist, zeige ich in diesem Beitrag der auf onPage.org erschienen ist. Organische Lpandingpage Optimierung

Links

Beitrag auf OnPage.org

10 Tipps zur Landingpage Optimierung