{"id":1313,"date":"2024-07-22T09:12:36","date_gmt":"2024-07-22T07:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/?p=1313"},"modified":"2024-07-29T19:19:44","modified_gmt":"2024-07-29T17:19:44","slug":"landingpage-fuer-versicherung-kleiner-fehler-legt-alles-lahm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/landingpage-optimierung\/landingpage-fuer-versicherung-kleiner-fehler-legt-alles-lahm\/","title":{"rendered":"Landingpage f\u00fcr Versicherung: Kleiner Fehler legt alles lahm"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Landingpage mit tollen Patterns zum Nachmachen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn man eine Panne hat, ruft man den ADAC. Doch was macht der ADAC, wenn er selbst eine &#8222;Panne&#8220; hat? In diesem Fall sprechen wir von einer neuen <a href=\"https:\/\/www.adac.de\/produkte\/versicherungen\/landingpages\/zuhause-schutzbrief-ratgeber-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Landing Page des ADAC<\/a>, die wirklich gute Umsetzung hat. Leider auch eine kleine, aber entscheidende Schw\u00e4che aufweist. In dieser Analyse werfen wir einen Blick unter die Motorhaube dieser Seite und identifizieren Optimierungspotentiale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Von Profis lernen: Die ADAC Landingpage zerlegt sich selbst.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-SW6XbNbcek?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tolle Landingpage mit kleiner Panne beim ADAC<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Probleme der aktuellen mobilen Landingpage: St\u00e4rken von einer kleinen Schw\u00e4che unterminiert.  <\/h2>\n\n\n\n<p>Der ADAC verlinkt in seine aktuellen Kampagne, die auch mobil stark beworben wird auf eine neue Landing Page, die zwar viele St\u00e4rken aufweist, aber durch einen kleinen Fehler erheblich beeintr\u00e4chtigt wird. Das Problem liegt in der Darstellung und Funktionalit\u00e4t der mobilen Seite:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Preis\u00fcberlagerung<\/strong>: Die Preisinformation \u00fcberdeckt teilweise wichtige Inhalte, was die Lesbarkeit und den Informationsfluss st\u00f6rt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technische Fehler<\/strong>: Ein Dropdown-Men\u00fc (Akkordeon) klappt sich ungewollt ein oder aus, je nachdem, ob man hoch- oder runterscrollt. Dies beeintr\u00e4chtigt die Benutzerfreundlichkeit erheblich und macht den Text so gut wie nicht lesbar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vertrauensverlust durch Zug\u00e4nglichkeitsprobleme<\/strong>: Der st\u00e4ndige Wechsel im Sichtbereich erzeugt beim Besucher ein Gef\u00fchl der Unsicherheit und f\u00fchrt zu einem Vertrauensverlust.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die L\u00f6sung &#8211; Die Landingpage muss vor der Freigabe einmal getestet werden.<\/h2>\n\n\n\n<p>Um diese Probleme zu l\u00f6sen, sollte der Fokus auf die Kernbotschaft und die Benutzerfreundlichkeit gelegt werden. Hier sind einige spezifische Empfehlungen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klarheit der Botschaft<\/strong>: Die Preisinformation sollte so positioniert werden, dass sie die Hauptbotschaft, n\u00e4mlich den \u201eZu Hause Schutzbrief\u201c, nicht \u00fcberdeckt. Der Fokus sollte auf den Motivationsfaktoren der Zielgruppe liegen, die vor allem auf Sicherheit und Verl\u00e4sslichkeit setzen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technische \u00dcberarbeitung<\/strong>: Die technischen Elemente der Seite, insbesondere das Dropdown-Men\u00fc, sollten \u00fcberpr\u00fcft und optimiert werden, um eine reibungslose und intuitive Benutzererfahrung zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zug\u00e4nglichkeit verbessern<\/strong>: Sicherstellen, dass alle Informationen leicht zug\u00e4nglich sind und die Seite auf verschiedenen Ger\u00e4ten einwandfrei funktioniert. Tools wie Browser Stack k\u00f6nnen dabei helfen, die Darstellung auf verschiedenen Ger\u00e4ten zu testen und eventuelle Probleme fr\u00fchzeitig zu erkennen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Neuromarketing Muster: Extrem Wichtig f\u00fcr Versicherungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Neuromarketing spricht man oft von der Zug\u00e4nglichkeit und dem Vertrauen, das eine Website ausstrahlt. Wenn eine Seite technisch nicht einwandfrei funktioniert, entsteht der sogenannte Ambiguit\u00e4tseffekt, der das Vertrauen des Nutzers untergr\u00e4bt. Der ADAC muss daher sicherstellen, dass die Seite technisch und inhaltlich \u00fcberzeugend ist, um die Conversion-Rate zu maximieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipps zur Optimierung von Landing Pages f\u00fcr Versicherungsprodukte<\/h2>\n\n\n\n<p>Hier sind einige praktische Tipps, um \u00e4hnliche Probleme bei eigenen Landing Pages zu vermeiden:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Entscheidungsmotivatoren klar herausstellen<\/strong>: Identifizieren Sie die wichtigsten Motivationsfaktoren Ihrer Zielgruppe und stellen Sie diese deutlich heraus. Beispielsweise sind f\u00fcr ADAC-Kunden Sicherheit und Verl\u00e4sslichkeit entscheidend.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bildhafte Sprache verwenden<\/strong>: Nutzen Sie konkrete und bildhafte Beispiele, die sofort ein klares Bild im Kopf des Nutzers erzeugen, wie z.B. \u201everstopftes Rohr\u201c oder \u201eausgesperrt\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technische Tests durchf\u00fchren<\/strong>: F\u00fchren Sie umfassende Tests auf verschiedenen Ger\u00e4ten und Browsern durch, um sicherzustellen, dass alle technischen Elemente einwandfrei funktionieren. Tools wie Browser Stack k\u00f6nnen hierbei sehr hilfreich sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klarheit und \u00dcbersichtlichkeit bewahren<\/strong>: Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Informationen klar und \u00fcbersichtlich pr\u00e4sentiert werden und nicht durch andere Elemente verdeckt werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kontinuierliche Optimierung<\/strong>: Die Optimierung einer Landing Page ist ein fortlaufender Prozess. Sammeln Sie regelm\u00e4\u00dfig Feedback und testen Sie neue Ans\u00e4tze, um die Benutzererfahrung stetig zu verbessern.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Durch die Beachtung dieser Tipps und einer sorgf\u00e4ltigen Analyse auch der mobilen Verison von Landingpages k\u00f6nnen Sie die <a href=\"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/usability-experten-review.html\" title=\"\">Benutzerfreundlichkeit und Effektivit\u00e4t Ihrer Landing Pages<\/a> erheblich steigern. Bis zum n\u00e4chsten Mal in der Conversion Clinic!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ADAC Landingpage als Vorlage zur Optimierung: Tolle Designer, gro\u00dfartige Texter und auch extrem gute Interfacedesigner. Doch eine kleine Unachtsamkeit verhagelt die gesamte Kampagne. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1314,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[50,83],"tags":[43],"class_list":["post-1313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-landingpage-optimierung","category-neuromarketing","tag-conversion-clinic"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1313"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1313\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1325,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1313\/revisions\/1325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebusinesslab.com\/ebusinessblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}